SEO Öldü mü, Kabuk mu Değiştiriyor?

Dijital Dönüşüm  |  Yapay Zeka & SEO

Google'ın Yapay Zeka Devrimi Türkiye'de: Yeni Kurallar, Yeni Stratejiler

Dijital dünyanın "alfabesi" olarak kabul edilen SEO (Arama Motoru Optimizasyonu), tarihinin en radikal dönüşümünden geçiyor. Google'ın uzun süredir beklenen ve arama deneyimini kökten değiştiren Yapay Zeka Destekli Arama Modu (SGE – Search Generative Experience), Türkiye'de resmi olarak yayına girdi. Peki, bu gelişme yıllardır aşina olduğumuz "organik trafik" ekosisteminin sonu mu, yoksa daha nitelikli bir dönemin şafağı mı?

Arama Motorundan "Cevap Motoruna"

Google artık bildiğimiz o "mavi linkler galerisi" olmaktan çıktı. Eskiden kullanıcıyı bir labirente bırakıp doğru kapıyı bulmasını bekleyen Google, şimdi labirentin haritasını çıkarıp cevabı altın tepside sunuyor. Kullanıcı bir sorgu yazdığında, en üstte farklı kaynaklardan sentezlenmiş, rafine bir yapay zeka özetiyle karşılaşıyor.

Bu durum, kullanıcı alışkanlıklarında "Sıfır Tıklama" (Zero-Click) dönemini standart hale getiriyor. İşte eski ve yeni arasındaki keskin ayrım:

Sektörel Fay Hatları

Yapay zeka her sorguya aynı iştahla yaklaşmıyor. Eğer içeriğiniz yalnızca "bilgi aktarımı" yapıyorsa — "Dolar kaç TL?", "SEO nedir?" gibi — Google bu trafiği sömürecektir. Ancak deneyim ve karar verme süreçlerinde web siteleri hâlâ kale gibi duruyor.

⚠ Kritik Risk Bölgesi

Tanım odaklı içerikler, ansiklopedik bilgiler ve basit rehberler. AI özetleri bu sitelerin trafiğini %40–60 oranında daraltabilir.

✓ Güvenli Liman

"En iyi ürün hangisi?", "Hukuki süreç nasıl işler?" gibi güven, analiz ve yerel uzmanlık gerektiren sorgular. İnsan deneyimi hâlâ yapay zekanın taklit edemediği en büyük koz.

SEO'nun Yeni Anayasası

Yıllardır süregelen "anahtar kelimeyi %2 oranında kullanın" efsanesi artık tamamen tarihe karıştı. Google'ın yeni algoritması, bir konuyu ne kadar derinlemesine bildiğinize bakıyor.

Yeni Stratejinin Sütunları

EEAT — Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güven

İçeriği kimin yazdığı artık içeriğin kendisi kadar önemli. Yazar biyografileri ve gerçek kişi referansları hayati önem taşıyor.

Konu Kümeleri (Topic Clusters)

Tekil yazılar yerine bir konuyu 360 derece kapsayan içerik ağları oluşturmak, AI'nın sizi "referans kaynak" olarak görmesini sağlar.

Yapılandırılmış Veri (Schema Markup)

AI'nın içeriğinizi doğru anlamlandırması için teknik işaretlemeler (FAQ, Review, Article schema) her zamankinden daha kritik.

Editörün Notu SEO ölmedi; sadece "tıklama avcılığı" öldü. Artık Google bir arama motoru değil, bir küratör. Eğer küratörün sergisine girecek kadar kaliteli eser üretmiyorsanız, görünmez olmaya mahkumsunuz.

İşletmeler İçin Yol Haritası

Bu yeni döneme adapte olmak için üç adımı hemen atmalısınız:

AI'nın saniyeler içinde üretebileceği "genel geçer" yazıları sitenizden temizleyin veya derinleştirin.

Genel konularda AI ile yarışamazsınız. Kendi sektörünüzdeki çok spesifik, teknik veya yerel sorunlara odaklanın.

Kullanıcılar doğrudan markanızı aratıyorsa AI özetleri sizi engelleyemez. SEO'yu PR ve sosyal medya ile destekleyin.

Dönüşümün Galibi Kim Olacak?

Google'ın yapay zeka hamlesi, internetteki "çöp içerik" yığınını temizlemek için büyük bir fırsat. SEO uzmanları için bu bir son değil, bir terfi. Artık sadece teknik ayar yapan teknisyenler değil; strateji kuran, topluluk yöneten ve yüksek kaliteli bilgi üreten mimarlar kazanacak.

Hatırlayın: Yapay zeka içerik üretmez; var olan içerikleri derler. Eğer en iyi içeriği siz üretirseniz, yapay zeka sizin rakibiniz değil, sizi tüm dünyaya tanıtan en büyük dağıtım kanalınız olur.